ブランドメッセージ策定 10の伝説発信
越谷市はこのほど、独自の魅力や資源を生かして発信していくブランドメッセージ｢水遊都市ＫＯＳＨＩＧＡＹＡ｣を策定し、１月27日に市役所で発表セレモニーを行った。五つの一級河川やレイクタウンがあることなどから、｢水辺で遊ぶように暮らす都市｣としてアピールしていく。
同市はシティープロモーションの一環として｢ブランドメッセージ｣の策定を決定。昨年度、計４回の市民ワークショップを開催し、１２４人の参加者から意見を聞いたところ、｢５本の一級河川やレイクタウンの水辺｣｢暮らしやすさやライフスタイルの充実｣｢歴史と新しさの融合｣｢人と人とのつながり｣などが上がった。これを踏まえて、水をテーマに越谷を表現することになり、同市出身のクリエイティブ･ディレクター、三寺雅人氏(ＦＡＣＴ)がデザインを手がけた。
また、プロモーションコンテンツとして、市民から集めた同市の知られざる魅力や、10の伝説など人に話したくなるローカルなネタを集めた冊子と動画｢ＫＯＳＨＩＧＡＹＡ水遊都市伝説｣を作成。動画は、若い世代への訴求を考えてＴｉｋＴｏｋフォロワー21万人を超えるお笑いタレント、パーマ大佐を起用し、映像監督の有馬研吾氏が制作した。親しみを持ってもらえるよう地域の関係者が多数出演しており、臼倉誉治さん(80)は｢ちょっと恥ずかしかったけど楽しかった｣、渡辺よりこさん(83)は｢難しくなく楽しめた｣と笑った。
冊子は市内各駅や飲食店、公共施設で配布。映像はＹｏｕＴｕｂｅ市公式チャンネル、公共施設モニターで公開する。
｢水遊都市｣のロゴは、イベントのチラシやポスター、冊子を作成する際に活用できる。また、市では同ロゴを活用したクリアファイル、紙袋を作製。ユニクロイオンレイクタウンｋａｚｅ店では、Ｔシャツやトートバッグにこのロゴをプリントするサービスを行っている。同店では｢越谷の魅力、観光資源を洋服に乗せて日常的に着てほしい｣と話していた。
同市は今後、ウェブ広告や市内各駅での交通広告、イオンレイクタウンでのＰＲなどを通じてブランドメッセージの浸透を図っていくとしている。
